Strategia di brand: 12 esempi per ispirarti
Se vuoi costruire un marchio forte e riconosciuto, è importante disporre di una strategia efficace. Ma come fai a sapere quale strategia scegliere? Per aiutarti, abbiamo selezionato 12 esempi di strategie di branding utilizzate da marchi noti.
Questi esempi ti daranno idee per creare la tua strategia di brand e ti ispireranno a far crescere la tua attività.
Inoltre, se vuoi sviluppare una strategia davvero redditizia per il tuo progetto, scarica un business plan adattato alla tua attività.
La strategia del marchio "lusso" di Louis Vuitton
La strategia del marchio "lusso" di Louis Vuitton si concentra sull'esclusività e l'alta qualità dei suoi prodotti. Il marchio è associato a uno stile di vita di lusso e di prestigio, con prezzi elevati per riflettere questa immagine.
In questo senso, Louis Vuitton utilizza anche una strategia di distribuzione selettiva per mantenere la propria esclusività. Il marchio vende in particolare i suoi prodotti in negozi selezionati e limitando la loro disponibilità online.
Il marchio ha anche effettuato un investimento significativo in pubblicità e promozione, utilizzando celebrità ed eventi di alto profilo per rafforzare la sua immagine di marca di fascia alta.
La strategia del marchio "sostenibile" di Patagonia
La strategia del marchio "sostenibile" di Patagonia si concentra sull'uso di materiali sostenibili ed ecologici nei suoi prodotti, nonché su pratiche commerciali e di produzione etiche.
Il marchio è noto per il suo abbigliamento outdoor di qualità realizzato con materiali sostenibili, come cotone organico e poliestere riciclato. Patagonia si impegna inoltre a limitare il proprio impatto ambientale utilizzando pratiche di produzione ecologiche e sostenendo cause ambientali.
Il marchio comunica anche questi impegni presentandosi come un'azienda responsabile e impegnata per il pianeta.
La strategia del marchio "qualità accessibile" di Ikea
La strategia del marchio "qualità accessibile" di Ikea si concentra sulla vendita di mobili e decorazioni a prezzi accessibili pur mantenendo una qualità accettabile. Per fare questo, Ikea utilizza materiali standardizzati, produzione di massa e distribuzione efficiente.
Il marchio è noto anche per il suo concetto di "self-service" in cui i clienti possono servirsi da soli nei negozi e portare a casa i propri acquisti. Questo concetto riduce i costi di distribuzione.
Ikea promuove anche una vasta gamma di prodotti a prezzi accessibili e una strategia di design che si concentra sulle tendenze attuali per attirare un vasto pubblico.
La strategia del marchio "innovazione" di Apple
Per quanto riguarda Apple, il marchio è più focalizzato sulla strategia del marchio "innovazione". Quest'ultimo si concentra sull'immissione sul mercato di prodotti e tecnologie innovativi.
Apple è meglio conosciuta per i suoi design eleganti e innovativi e le sue funzionalità avanzate, in particolare nella tecnologia informatica, musicale, mobile e indossabile.
Apple investe molto in ricerca e sviluppo per mantenere la sua posizione di leadership nei mercati dei prodotti tecnologici.
La strategia del marchio "verde" di Tesla
Tesla, invece, utilizza la strategia di branding “ecologico”. Il marchio si concentra sulla produzione di veicoli elettrici e prodotti energetici sostenibili per combattere le emissioni di gas serra.
Le auto elettriche che il marchio progetta sono top di gamma e sono efficienti dal punto di vista energetico e rispettose dell'ambiente. Per assorbire ulteriormente questa strategia, Tesla sta anche investendo nell'energia rinnovabile, compresa l'offerta di pannelli solari e accumulatori per l'energia domestica.
Tesla comunica questi impegni presentandosi come un'azienda responsabile che contribuisce alla transizione energetica e alla lotta al cambiamento climatico.
La strategia del marchio "personalizzabile" di Nike
Nike ha adottato anche un'altra strategia che attira ancora di più i clienti. Il brand, infatti, dà la possibilità ai propri consumatori di personalizzare i prodotti in base alle proprie preferenze ed esigenze.
In particolare, Nike offre opzioni di personalizzazione per scarpe, abbigliamento e accessori come la possibilità di scegliere:
- colori
- i materiali
- le dimensioni
- disegni
Il marchio offre anche strumenti online per creare prodotti personalizzati. Questa strategia mira a rafforzare la connessione tra il consumatore e il marchio creando una brand experience più personale e soddisfacente.
La strategia del marchio "familiare" di McDonald's
McDonald's mira a essere visto come un marchio adatto alle famiglie, accessibile e conveniente con prezzi convenienti per le famiglie. È in questo senso che l'azienda ha adottato la strategia del marchio "di famiglia".
Come suggerisce il nome, questa strategia mira a rendere l'attività più attraente per le famiglie. Per fare questo, McDonald's promuove prodotti e servizi a misura di bambino offerti nei ristoranti. L'azienda offre, ad esempio, aree giochi per bambini, menu per bambini e giocattoli offerti ai pasti.
Per consolidare ulteriormente questa strategia di marca, McDonald's si è impegnata in iniziative sociali e ha promosso diete equilibrate.
Insieme a questo, McDonald's si impegna a creare un'esperienza piacevole del marchio offrendo menu vari, un servizio rapido e un'atmosfera calorosa per tutti i membri della famiglia.
La strategia del marchio "avant-garde" di Gucci
Gucci è noto per la sua moda audace e innovativa, contraddistinta da design unici e stampe originali. È in questo senso che il marchio ha voluto adottare la strategia di marca "avant-garde".
Questa strategia si concentra sull'innovazione e la creatività nei prodotti e nelle campagne pubblicitarie. Gucci collabora anche con artisti e celebrità innovativi per promuovere i suoi prodotti e rimanere nelle notizie. Gucci è stata anche in prima linea nell'utilizzo dei social media per promuovere i suoi prodotti e il suo marchio in generale.
Gucci si impegna a creare un'esperienza di marca unica per i consumatori offrendo prodotti premium e campagne pubblicitarie innovative che riflettono le ultime tendenze.
La strategia del marchio "tradizionale" di Ralph Lauren
Ralph Lauren si concentra principalmente sulla promozione di uno stile di vita tradizionale ed elegante. Questa è chiamata una strategia di branding "tradizionale". Per questo il marchio si affida ai valori di qualità, raffinatezza e prestigio.
Il marchio è principalmente associato a uno stile di vita "preppy americano" con abbigliamento, accessori e prodotti per la casa classici e senza tempo. Ralph Lauren cerca di creare un'esperienza di marca che richiami i valori tradizionali americani adattandosi alle tendenze attuali.
Sebbene Ralph Lauren si basi su design classici, il marchio si sforza di creare un'immagine di alto livello e prestigiosa utilizzando materiali di prima qualità e tagli eleganti. È anche grazie a questo che il marchio è oggi associato a eventi mondani, eleganza, raffinatezza e lusso.
La strategia del marchio "intrattenimento" della Disney
Disney utilizza la strategia del marchio "intrattenimento" per creare un'esperienza unica per i consumatori. Per fare questo, Disney offre prodotti e servizi divertenti, coinvolgenti e interattivi rivolti sia ai bambini che agli adulti che hanno conservato una certa nostalgia.
Per la sua strategia di marca, Disney crea esperienze di marca memorabili per i consumatori attraverso tecnologie avanzate, design innovativi e attività interattive. Il marchio adatta persino i suoi personaggi e le sue storie iconiche a nuove forme di intrattenimento: videogiochi, serie TV, film e altro ancora.
I parchi a tema Disney sono diventati anche mete di vacanza popolari per le famiglie di tutto il mondo offrendo attrazioni, spettacoli e incontri, sempre con i suoi personaggi iconici.
La strategia del marchio "fiducia" di Mercedes-Benz
la propria strategia di marca. In effetti, il marchio si sforza di creare un'immagine premium progettando auto con materiali premium, design eleganti e tecnologie innovative.
Il marchio si concentra anche sulla sicurezza e sull'innovazione per rassicurare i consumatori sull'affidabilità dei suoi prodotti. Mercedes-Benz fa affidamento anche sulla sua lunga storia e competenza come casa automobilistica per rafforzare la sua reputazione di marchio affidabile e prestigioso.
Inoltre, Mercedes-Benz sottolinea il proprio impegno nei confronti dell'ambiente, della sostenibilità e della responsabilità sociale. In questo senso, il marchio mira a mostrare ai propri consumatori che possono fidarsi, non solo della qualità del marchio, ma anche dei suoi valori.
La strategia del marchio di performance di Adidas
Adidas fa affidamento sulla qualità e sulle prestazioni del proprio marchio per adottare una strategia di marchio "performante". Oltre a creare un'immagine di marca di fascia alta, Adidas si concentra anche sulle prestazioni di atleti professionisti e dilettanti. Per fare questo, il marchio li sponsorizza e lavora con loro per migliorare i suoi prodotti.
Adidas sottolinea anche la sua lunga storia e competenza nello sport per rafforzare la sua reputazione. Infine, per rafforzare ulteriormente la propria strategia di marca, Adidas utilizza tecnologie avanzate per migliorare i propri prodotti. Tra queste tecnologie, possiamo parlare della tecnologia di ammortizzazione Boost per scarpe da corsa che fornisce un'ammortizzazione ottimale.
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